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本周一页纸 / Weekly Brief
一句话结论：这是 9.1 双会确定「主攻抖音 + 正向内容 + 3+2」后的首个执行周。暑期峰值后整体腰斩，实拍（▼62.5%）跌幅大于素材（▼31.4%）；效率数据印证会议判断——两条 SOP 的抖音获客效率均高于快手，但实拍流量仍压在快手、迁移刚起步。本周主线＝落实会议战略：主攻抖音、套用「1/3 噱头 + 2/3 正向」公式、用 3+2 稳步测新方向、去头部依赖。
9.1 会议决策 → 本周数据落地验证
主攻抖音
会议定 9 月主攻抖音（同流量抖音 ROI 更高）。本周效率印证：素材抖音 69.1＞快手 32.3、实拍抖音 43.9＞快手 30.8；但实拍流量仍压快手（45.9%），迁移刚起步。
3+2 结构
派总执行到位（3 条成熟抽象 + 2 条历史新方向）：成熟 3 条强（耐生王抖音 5.6 万），历史 2 条（杜甫/刘禹锡）首周偏弱，属新方向爬坡，需磨开头、继续测。
正向/红线
会议要求「1/3 噱头 + 2/3 正向」、淘汰擦边。噜噜踩抖音人工审核阈值（出轨小三新规，40 万停推）叠加露腿逻辑秋冬失效，是其塌方的外部诱因。
集数统一
会议要求标题统一「集数+标题」，歪言已落地（第 1–5 集）；其问题不在集数，而在单条独立爆点不足、抖音只发 3 条未同步。
▲ 本周亮点 Top3
- 小贺 934.6万达标、全组第1，《06年结婚》抖音转发2.9万，已跑通抖音迁移（抖音534＞快手353）。
- 派总 670万达标，抖音效率 70.6 DAU/万全场第1，《六孩五神奇宝贝》抖音转发19万。
- 素材组总流量逆势 +57.9%（沉迷在小红书/B站铺量），多平台抗跌性强于实拍。
▼ 本周风险 Top3
- 5人落入危险区（甜田/七七/歪言/歪歪/噜噜）；326万粉大号噜噜塌方至20.7万。
- 实拍头部依赖57%，第2名枝枝仅为小贺43%，第二梯队断层。
- 素材44.5%流量是非广未变现（沉迷约1618万），且沉迷抖音为0，流量没转成广告。
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周节点广告流量榜 / 按节点总广告降序，线450万
状态三档：≥450达标（绿）、300–449.9未达标（橙）、<300危险区（红，整行浅红）。累计未达标从本周（第1计数周）起按人累计、轮岗跟人走，满4次后第5次起深红「×N」。月度兜底按绩效月（9月=9.1–9.29）月日均DAU≥2500，第一周即标绿（派总4672/小贺3735/漫谈2729）。主力平台仅取抖音/快手/视频号/B站四个广告平台，不计小红书非广。
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双 SOP 分析 / 每SOP取最好+最差，结论抬到组级
实拍
SOP
街访6号 小贺·枝枝·甜田·七七·歪歪·噜噜
达标1 ｜ 未达标1 ｜ 危险区4 ｜ 最好=小贺 最差=噜噜
全平台流量结构（总流量1988万）
快手913.245.9%
抖音682.534.3%
小红书(非广)327.816.5%
视频号62.73.2%
B站3.00.2%
变现效率：每1万广告流量带来的DAU（越高越高效）
● 抖音（DAU 2.99万）43.9 DAU/万
● 快手（DAU 2.81万）30.8 DAU/万
抖音效率高于快手，但组内流量仍压在快手，存在错配；组内抖音78%靠小贺一人。
最好 / 最差账号
▲ 最好 · 小贺有点忙 934.6万 · 达标 · 全组第1
- 最佳《06年就结婚》抖6.7万/快3.9万，抖音转发2.9万：反常识话题+评论区算账玩梗。
- 已跑通抖音迁移（抖音534＞快手353），印证会议"主攻抖音"方向，是实拍唯一抖音引擎。
- 可复制（对齐会议公式）：前1/3 噱头钩子留人、后2/3 用"社会现实痛点+情感反差"输出正向价值，每条预埋讨论点。
▼ 最差 · 噜噜去哪啦 20.7万 · 危险区 · 326万粉大号
- 内因：5条全塌（最高1208），4条"闺蜜/前任/告白"同剧本，差异化人设（琦少CP/精神小妹）被搁置。
- 外因（9.1会议）：踩抖音人工审核阈值——出轨/小三类新规下约40万即停推；依赖露腿抓眼的构图秋冬裤装期将失效。
- 属SOP通病放大版：选题同质化+擦边风险全组普遍，噜噜最严重，需按会议转"正向情感+半身特写"。
SOP 组总结
爆款共性
强话题情感挑战+转发起量；会议验证"亲情/现实向"更优——七七/甜田组《给父母打电话要生活费》抖音14万，显著好于前任表白类。
扑街共性
①新测街拍/女仆只剩造型丢钩子；②铺垫过长（对标1分钟内进核心）；③踩出轨/小三/擦边审核红线被停推。
结构问题
头部依赖57%，第二梯队断层；暑期快手基本盘环比-73%回落最猛，脉冲冲量不可持续（会议已明确放弃）。
平台问题
会议已定9月主攻抖音，但本周实拍流量仍快手45.9%＞抖音34.3%，迁移仅小贺1人跑通，节奏滞后。
素材
SOP
人物志4号 派总·沉迷·漫谈·歪言
达标1 ｜ 踩线2 ｜ 危险区1 ｜ 最好=派总 最差=歪言（8.30转岗爬坡）
全平台流量结构（五大平台合计2181.7万）
快手734.233.7%
小红书(非广)559.325.6%
抖音542.124.8%
B站268.212.3%
视频号77.93.6%
变现效率：每1万广告流量带来的DAU（越高越高效）
● 抖音（DAU 3.75万）69.1 DAU/万 全场最高效
● 快手（DAU 2.37万）32.3 DAU/万
素材抖音效率是快手2.1倍、优于实拍全部，主要由派总抖音70.6拉动；歪言/沉迷抖音几乎为零。
最好 / 最差账号
▲ 最好 · 派总人物志 670万 · 达标 · 抖音效率70.6全场第1
- 最佳《六孩五神奇宝贝》抖音5.6万、转发19万：有话题度的抽象人物IP+玩梗二创。
- 双平台爆款不同步（快手火"江西百灵鸟"2.9万），按平台选人物能力成熟。
- 可复制：人物志选角先看"人物有没有可玩的梗和讨论度"，再谈剪辑。
▼ 最差 · 歪言歪语 77万 · 危险区 · 8.30刚转素材
- "第1–5集"仅第3集薛然快手5396，其余36–137；抖音只发3条、爆款没同步（薛然抖音仅382）。
- 集数标注是 9.1 会议统一规范、需保留；真问题是每条独立可看性不足（没看前集也要能看懂）、选角偏小众、抖音分发缺失。
- 一半转岗爬坡、一半没对齐派总选角标准；按会议练开头（两种固定结构）、优先 21–23 年 B 站验证过的人物。
SOP 组总结
爆款共性
验证过的"抽象猎奇人物+玩梗二创"靠高转发高收藏起量；会议另定动物赛道（均赞最优、竞争少）为潜力方向，动物类多人单期因审核叫停。
新方向进展
神话/历史是会议定的核心主线，首周杜甫/刘禹锡双平台仅100–300偏弱，问题更可能在开头钩子/选角，按 3+2 继续测、连续2周再判，不轻易否定方向。
结构问题
3/4成员挤450线附近（漫谈447.2/沉迷445.4踩线），派总方法没复制开；停做单期多人（会议决策）本周已落地。
变现/数据质量
总流量3929、广告只1640，沉迷1618.8万未归因非广流量未变现；9.1会议点名齐轩数据填报偏差，该部分需交叉复核口径。
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卡点 & 下周动作清单 / 周会逐条过
● 实拍 · 街访6号
套用会议公式替换重复套路：全员按「1/3 噱头钩子 + 2/3 正向价值（社会现实痛点+情感反差）」写本，优先亲情/现实向（七七甜田《给父母打电话要生活费》已验证抖音14万），每人先交3个强话题选题过审。 〔9.1会议+数据〕实拍全员
守红线 + 改拍摄：淘汰出轨/小三/怀孕/擦边，挑战类加"假装/骗"前缀标明演绎；露腿改半身特写、镜头与受访者等高内扣45°、广告先拍完整版且植入前移到前半段。 〔9.1会议〕实拍全员
主攻抖音 + 统一封面：快手验证过的内容加快节奏重发抖音；以小贺为样板带枝枝先做第2个抖音号；本周统一抖音封面，田原账号由齐轩对接何兰找抖音直客排查是否降权。 〔会议+数据〕小贺/枝枝/田原
第二梯队阶梯目标：枝枝冲450线，甜田/七七先破300脱离危险区。 〔数据〕枝枝/甜田/七七
● 素材 · 人物志4号
3+2 稳步测新方向：3条成熟抽象猎奇保底、2条新方向（神话/历史主线＋现实深度/动物）；历史首周偏弱，重点磨开头（两种固定结构）、选21–23年B站验证过的人物、加新角度，连测2周再判方向，不因首周数据否定主线。 〔9.1会议校准〕素材全员
把派总"选角=话题人物+找梗+埋转发钩子"做成选角清单，每条选题先过这把尺。 〔数据〕素材全员
补抖音：沉迷抖音为0是最大漏洞，把其B站/小红书选人物能力迁到抖音，双平台同发、爆款双推；歪言补齐抖音5条产能。 〔数据〕沉迷/歪言
单条独立 + 数据复核：歪言保留集数规范但每条要能独立看懂、选角对齐派总；复核沉迷1618.8万未归因流量口径（会议点名数据偏差），并研究非广流量变现路径。 〔会议+数据〕歪言/沉迷
● 团队级
资源/投流主攻抖音：会议战略与效率数据双印证（素材抖音69.1、实拍抖音43.9均高于快手），两条线各培养第2个抖音账号，复制小贺、派总方法论。 〔会议+数据〕曲振邦
建立数据交叉审核：流量提交前双人核对，避免错误数据误导内容决策（9.1会议点名齐轩填报偏差）。 〔9.1会议〕全员/数据
专项预算4500元：暂不启动高成本相亲拍摄，优先低成本新方向测试，优质达人单次补贴≤500元。 〔9.1会议〕曲振邦
口径：效率＝平台DAU÷平台广告流量(万)，即每1万广告流量带来的DAU，越高越高效。素材总流量3929万中约1747.5万为沉迷未按平台拆分的自然/非广流量，饼图仅展示五大平台2181.7万。环比对比上周8.24–8.30。分平台DAU之和大于总DAU系跨平台去重所致。